三星把握不準(zhǔn)天津廠房去向
對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，眼下的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是塊“燙手山芋”。
由于銷售銳減加上勞工成本上升，有消息稱，三星電子公司今年可能將停止天津三星通信技術(shù)有限公司的手機(jī)生產(chǎn)。
對(duì)此，三星電子表示，尚未就天津工廠的命運(yùn)做出任何決定。該公司在一份聲明中表示：“整體智能手機(jī)市場(chǎng)因增長(zhǎng)放緩而面臨困難。三星電子的天津電信企業(yè)將致力于提高競(jìng)爭(zhēng)力和效率的活動(dòng)?！倍请娮又袊?guó)相關(guān)人士13日則向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)，“沒(méi)聽說(shuō)過(guò)相關(guān)信息”。
就在五年前，三星電子公司在中國(guó)市場(chǎng)的份額曾經(jīng)達(dá)到20%，但到今年其在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)下降至1%。諾為咨詢的一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)月的銷量大概在50萬(wàn)臺(tái)左右，5月份和6月份的市場(chǎng)份額分別為1.2%和1.1%。
“三星在中國(guó)市場(chǎng)的下滑主要是策略的失誤，過(guò)早的削減中低端產(chǎn)品線以及產(chǎn)品開發(fā)失誤，都給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)了趕超的機(jī)會(huì)。緊接著渠道也出現(xiàn)了問(wèn)題，價(jià)格的虛高造成了各地市場(chǎng)嚴(yán)重的竄貨，內(nèi)部出現(xiàn)了管理失誤?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。
集邦咨詢研究經(jīng)理黃郁琁則對(duì)記者表示，中國(guó)品牌的快速崛起，無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)或者是新興區(qū)域都影響了三星的表現(xiàn)。集邦咨詢認(rèn)為，三星今年的生產(chǎn)數(shù)量將較去年衰退近10%。
銷量下降工廠生產(chǎn)承壓
和其他手機(jī)廠商一樣，三星正在面臨智能手機(jī)銷量急轉(zhuǎn)下滑的壓力。此前，該公司公布的季度財(cái)報(bào)顯示，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出價(jià)格更低、功能豐富的智能手機(jī)，其季度利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度陷入一年多來(lái)的最低點(diǎn)。
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的3.604億部下降到2018年Q2的3.504億部，年同比下跌3％。
Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示，“三星全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的7950萬(wàn)部下跌至2018年Q2的7150萬(wàn)部，年同比下跌10％。這是三星自2016年Q3以來(lái)最差的季度表現(xiàn)。三星在中國(guó)和印度等主要亞洲市場(chǎng)正在受到小米和華為等中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠。 華為全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的3840萬(wàn)部飆升到2018年Q2創(chuàng)紀(jì)錄的5420萬(wàn)部，年同比增長(zhǎng)達(dá)到41%。
而在中國(guó)市場(chǎng)，三星這幾年的市場(chǎng)份額更是經(jīng)歷了“滑鐵盧”。
2012年三星在全球市場(chǎng)擊敗諾基亞奪得全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，此前諾基亞霸占這一位置長(zhǎng)達(dá)14年；2013年三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奪得近20%的市場(chǎng)份額，這也是它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巔峰。
但經(jīng)歷了“Note 7手機(jī)爆炸事件”后，三星的市場(chǎng)份額在中國(guó)一路下滑。諾為咨詢負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，不僅僅是因?yàn)椤氨ㄩT”事件，三星的中國(guó)市場(chǎng)主要是策略的失誤，在高端市場(chǎng)上過(guò)于激進(jìn)的想超越蘋果，過(guò)早的削減了中低端產(chǎn)品線，這時(shí)候就留給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)。
黃郁琁認(rèn)為，三星基于成本考慮以及關(guān)稅等限制（關(guān)閉工廠），未來(lái)可以通過(guò)增加印度以及越南的生產(chǎn)比重以期增加銷售優(yōu)勢(shì)。上個(gè)月，三星在印度首都新德里附近開設(shè)了一家自稱是全球最大的智能手機(jī)工廠。
手機(jī)業(yè)務(wù)“褪色”
近日，三星電子公布其第二季度的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度三星電子運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為14.8萬(wàn)億韓元（約合132億美元），比同時(shí)間發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)的蘋果公司高出1.7個(gè)百分點(diǎn)，首次超過(guò)蘋果位居全球第一。但同時(shí)，三星也首次出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑的預(yù)警信號(hào)。
三星電子的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日的第二季度，公司營(yíng)收為58.48萬(wàn)億韓元(約合523億美元)，同比下滑4.13%；凈利潤(rùn)為11.04萬(wàn)億韓元(約合98億美元)，較去年同期的11.05萬(wàn)億韓元下滑0.09%。這同時(shí)也意味著，三星電子結(jié)束了連續(xù)6個(gè)季度的利潤(rùn)上漲。
手機(jī)業(yè)務(wù)成為三星電子中“拖后腿”的業(yè)務(wù)之一。三星移動(dòng)部門占公司營(yíng)收的三分之二，使得三星營(yíng)收較去年增長(zhǎng)52%，達(dá)到6.28萬(wàn)億韓元（合56億美元），但該季度營(yíng)收卻較上一季度下滑3.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至2.67萬(wàn)億韓元，較去年同期的下滑34%。三星對(duì)此做出的解釋是用戶的需求放緩和手機(jī)市場(chǎng)的多樣化，特別是三星的旗艦機(jī)在第二季度賣得并不好，出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯銷情況。而且三星還表示，情況應(yīng)該只會(huì)愈發(fā)惡劣，因?yàn)橄掳肽暝S多廠商都會(huì)推出新產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)，他們希望能夠通過(guò)8月初的新品Galaxy Note 9來(lái)挽回局面。
但在分析師看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的反轉(zhuǎn)并不容易。
“中國(guó)品牌在近年積極投入智能型手機(jī)的研發(fā)，開創(chuàng)品牌價(jià)值，產(chǎn)品水平已不可同日而語(yǔ)。三星在中國(guó)市場(chǎng)銷售的下滑，主要就是受到中國(guó)品牌快速崛起與其降低終端售價(jià)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力?！秉S郁琁對(duì)記者表示，以規(guī)格來(lái)說(shuō)，今年三星的兩款旗艦新機(jī)Galexy S系列以及 Note系列在手機(jī)風(fēng)格上多以優(yōu)化既有設(shè)計(jì)為主，缺乏創(chuàng)新題材吸引高端市場(chǎng)人群，主要以J系列等支撐銷售表現(xiàn)。
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